Burger King y el April Fool’s Day

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¡HOLA MARKETEROS!

¿Cómo va la semana? Hoy desde PYMARKETING os traemos un nuevo post sobre Burger King. Esta vez os queremos enseñar como las marcas buscan el engagement con los consumidores y para ello se aprovechan de los famosos Trending Topics de Twitter. En el siguiente gráfico, que hemos conseguido gracias a la herramienta gratuita Google Trends, os mostramos la tendencia de búsqueda de la celebración April Fool's Day, lo que viene a ser el día de los Santos Inocentes en España.

Como podéis ver, todos los años esta búsqueda sufre un pico entre finales de marzo y a principios de abril. Esta celabración tiene lugar el día 1 de abril en paises como Reino Unido, Irlanda, Polonia, India... Y FRANCIA. Aunque, como veréis a continuación, las búsquedas se realizan en muchos más paises:

Desde PYMARKETING, nos hemos encontrado este post en Instagram por parte de la gran cadena de comida rápida Burger King.

burguer-king

En la imagen podemos ver la promoción de la primera pasta de dientes con sabor a Whopper, la famosa hamburguesa de la marca. Muchos medios se han adelantadado publicando esta información sin tener en cuenta que esta promoción ha salido a la luz unos días antes del famoso April Fool's Day, y que, evidentemente, es un 'fake'. Un ejemplo:

Y es que, esta vez, Burger King se lo ha montado bastante bien. Nos ha comunicado el lanzamiento de esta pasta dentífrica desde las redes sociales más importantes, incluyendo:

  • Un vídeo promocional en Youtube:
  • Imágenes virales:

  • Muros de las redes sociales:

  • Tweets:

  • Post en Facebook:

No es la primera vez que la marca lanza promociones de nuevos productos que nunca llegan al mercado. Desde España, pudimos ver el famoso Whopper Wine (Vino para maridar con la Whopper):

Y es que, llegado este famoso día, lo mejor que podemos hacer es NO CREERNOS NADA.

Las bromas suelen ser de todo tipo (grandes, pequeñas, de mal gusto, etc.), y cada año más compañías se suben a la ola de viralidad para intentar llegar a más consumidores o recordar a los que ya les conocen que "siguen aquí".

Pero desde PYMARKETING, estamos seguros de que en Burger King esperaban otra repercusión, parecida a la que obtuvieron cuando decidieron lanzar la primera hamburguesa negra. Podéis echarle un vistazo a este gráfico:

Como véis, el día del lanzamiento, las búsquedas de esta hamburguesa se dispararon, mientras que este fin de semana, las búsquedas en Google de esta nueva pasta de dientes muestran que ha tenido repercusión, pero no tanta como otras veces:

Si lo analizamos también con la herramienta SocialMention, que nos permite saber lo que se habla sobre un tema o marca, vemos los siguientes resultados:

¡Muchos besos y feliz semana!

“Have it your way” – Burger King

 

Radiohead: “paga lo que quieras”

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¡HOLA MARKETEROS!

¿Cómo va la semana? Esperamos que igual de GENIAL que la nuestra, y que no tan estresados!! Sólo quedan 14 días para NAVIDAD y todavía no hemos acabado de organizar esta época taaaan festiva. Comprar regalos, decorar la casa, preparar la mesa, recibir a 100.000 invitados... aiiiisshhh!!!.

Lo mejor para soportar tanta tensión es escuchar un poquito de música, ¿verdad? Y de eso va nuestro post de hoy..

¿No os habéis fijado en el cambio de paradigma que ha sufrido la sociedad en los últimos 10 - 15 años, en el sector de la música concretamente? Claro que sí pillines, que sois muy listos!!.

Pues hace unos días nos encontramos con la página web PROMUSICAE, cuyo objetivo es representar y defender los intereses de los productores de música españoles. ¿Y qué encontramos? Esta página ofrece muchísimos informes sobre este sector que igual os pueden servir de ayuda. Podéis consultarlos aquí..

Nosotros os vamos a hablar concretamente de este, una interesante Infografía que podéis descargaros en su web:.

Fuente: Promusicae

Como podemos ver en este gráfico, el mercado de la música ha estado cayendo durante 12 años, y ha empezado a remontar hace 2 - 3 años gracias al paso que han hecho las compañías al mundo digital, que no para de crecer..

Muchas otras compañías han decidido no dar ese paso y han conseguido arruinarse. Está claro que fabricar cultura no es gratis, pero también está mucho más claro que la sociedad ha cambiado y que estamos cambiando nuestras costumbres. ¿Y el marketing qué? Pues el marketing busca entender lo que quiere el consumidor y ofrecérselo, pero parece que en este sector han estado bastantes años sin escuchar..

El caso de éxito que os traemos hoy es del RadioHead con su álbum In Rainbows..

Seguro que muchos de vosotros conocéis este grupo (I'm a creeeeep) (aquí os dejo un link a su canal de Youtube) y que muchos, además, conocéis este caso de éxito..

Radiohead sacó a la venta en el año 2007 su álbum In Rainbows de una forma bastante especial y llamativa para la época. En su página web www.inrainbows.com se podía ver una interface tal que así:.

Fuente: www.fayerwayer.com

Si si amigos, estáis leyendo bien. Al grupo de música se les ocurrió esta fantástica idea (no a la productora), sacar dos meses antes el álbum en formato digital y que cada fan pagara el precio que considerara justo, ¡incluso podías poner 0€! Hubo personas que lo pusieron sí, pero muy pocas, porque la media por álbum descargado se quedó en unos 10 dólares y consiguieron unas 1.200.000 visitas a su web (según Comscore)..

Lo interesante es que, un 38% de compradores decidió pagar, frente a un 62% de personas que no pagó nada. Es un porcentaje bastante alto, del que Fred Wilson (famoso Businessman) quiso hablar:.

"Los resultados están siendo mucho más optimistas que nuestras expectativas. Pero también esto nos demuestra que la mayoría de consumidores de música esperan que el contenido digital sea gratuito. Es un gran nicho de mercado que no podemos ignorar, por eso debemos cambiar los modelos de negocio del sector musical." 

También quiso comentar la jugada Michael Laskow, CEO de TAXI:.

"El modelo de "paga lo que tu quieras" está muy bien para RadioHead que lleva más de 15 años en el mundo de la música, y que tiene un base de fans de cientos de personas a las que puede acudir, pero, ¿y los nuevos artistas?"

Esta nueva estrategia dio bastante de qué hablar, y es que, como podéis ver, le dieron un vuelco bastante importante a las famosas 4P's del marketing:.

  • Precio: fijo VS. variable
  • Producto: físico VS. no físico
  • Distribución: tiendas físicas VS. on-line
  • Comunicación: tiendas, TV, etc. VS. página web

Y lo más importante, sus consumidores estaban pidiendo a gritos poder "participar", y es lo que hicieron, se lo tendieron en bandeja..

Está en nuestras manos hacer partícipes a nuestros consumidores. El mundo cambia constantemente y nosotros elegimos cambiar con él o quedarnos obsoletos.

¡Feliz semana!

“El mayor error que una persona puede cometer es tener miedo de cometer un error”.- Elbert Hubbard, escritor, editor, artista y filósofo.