Glocalización
«Piensa globalmente y actúa localmente»
Desde una perspectiva económica nos referimos a este término para hablar de una empresa que sigue una estrategia basada en el pensamiento global y la actuación local. Proviene de la fusión de las palabras: Globalización + Local/Localización = GLOCALIZACIÓN. Para poder hacernos mejor a la idea de qué estamos hablando veremos un ejemplo:
McDonalds: es el ejemplo perfecto para entender este concepto. Por todos es conocido el famoso Índice Big Mac (Big Mac Index). Pues bien, la estrategia seguida por McDonalds es totalmente glocalizada. Fija sus objetivos a nivel global (buscando que todo el mundo conozca su marca, y sus hamburguesas), mientras que ofrece productos personalizados en cada país establecido (patatas deluxe en España y no en EEUU,). Podéis echarle un vistazo a los diferentes menús que ofrece aquí.
